1. Επιλογή του σωστού case
Διάλεξε δουλειές με μετρημένα και επιβεβαιωμένα αποτελέσματα.
Με KPIs που βελτιώθηκαν με συγκεκριμένο τρόπο και σε context που αποδεικνύει την αποτελεσματικότητα

2. Σκέψου την ιστορία
Αν χωράει σε elevator pitch τότε μπαίνει και σε φόρμα.
Γιατί πίσω από κάθε δυνατό Effie case πρέπει να έχει μια δυνατή, απλή και ξεκάθαρη ιστορία.

3. Προετοιμασία πριν το γράψιμο
Μάζεψε όλο το υλικό σε bullets.
Σιγουρέψου ότι οι πληροφορίες λένε την ιστορία σου και πως οι πηγές την επιβεβαιώνουν.

4. Μην Κάνεις video για το video
Το video λέει την ιστορία του case. Όχι μια ακόμη δημιουργική ιδέα

5. Μην γράψεις το Μπεν Χουρ
Ένα καλογραμμένο Effie έχει νοηματική ροή από τη μία ενότητα στην άλλη, σύνδεση από την αρχή μέχρι το τέλος, δεν επαναλαμβάνεται και δεν φλυαρεί.

6. Μάζεψε νωρίς την ομάδα
Strategy, brand, media, digital, creative, account. Η έγκαιρη εμπλοκή τους με το γράψιμο ενός Effie εξασφαλίζει συνοχή στο περιεχόμενο.

7. Μην λαλούν πολλοί κοκκόροι
Πολλοί μπορεί να συμβάλλουν στην πληροφορία αλλά καλύτερα ένας να είναι αυτό που θα γράψει το τελικό case. Έτσι εξασφαλίζεται λογική και ομοιόμορφη γραφή

8. Κάνε ένα test-event
Τίποτα πιο σημαντικό από το peer review. Όταν το γράψιμο τελειώσει δώσε το να διαβαστεί από στελέχη των οποίων την κρίση και τη γνώμη εμπιστεύεσαι για να καταλάβεις αν το case είναι πλήρες και κατανοητό.